Де і як розміщувати інтернет-рекламу

Інтернет можна розділити на більш і менш відвідуваний, спеціалізований і неспеціалізований, а рекламу на текстову, банерну і лінкову.

На перший погляд, рекламу товарів і послуг хочеться розмістити на найбільш відвідуваних сторінках за аналогією з обкладинкою журналу, першою шпальтою газети, ТВ-рекламою). Це забезпечить найбільшу кількість показів, тобто максимальна кількість людей побачить, що інформація про таку-то фірмі, товар, послугу є в мережі. Це добре, але дорого. До того ж, відсоток аудиторії, якій потрібна саме ця інформація, серед усіх відвідувачів сайту виявиться невисоким. До того ж, найбільш відвідувані сторінки – це найменш спеціалізовані сторінки. Більшість користувачів знає їх напам'ять і навіть не чекає повного завантаження, відразу йдучи далі, за потрібним їм маршрутом.

Реклама на маловідвідуваних сторінках зазвичай дешевше, при цьому її ККД може бути набагато вищим, і кожен другий, хто її побачить – стане покупцем. Зазвичай, користувач переглядає всю інформацію на таких сторінках і неодмінно побачить вашу. Таку рекламу по ефективності можна порівняти з публікацією рекламної статті в журналі, але вона обійдеться набагато дешевше. Тільки для цього необхідно розмістити інформацію максимально точно, тобто повісити банер, поставити лінк, текстовий блок на тій сторінці, куди переходять ваші покупці. Бажано, щоб на цій сторінці був описаний схожий товар або розташована інформація про проблему, яку вирішує ваш товар.

Щоб знайти таку сторінку, необхідно провести пошук вручну або опитати власників спеціалізованих сайтів, а потім перевіряти їх дані. Успіх подібної реклами полягає в тому, що інформація розміщується в тому місці, яке користувач якраз шукає. А рекламі слід лише опинитися в потрібному місці в потрібний час.

Наприклад. Ви хочете продати медичне обладнання, ламінарні шафи або тест-системи. Це специфічний товар і реклама на сторінках великих каталогів за 1000 - 400 доларів на місяць приведе до вас стільки ж покупців, скільки повідомлення, розміщене за 100 - 40 доларів на сторінках «Медобладнання», популярного у фахівців (лікарів, вчених, медичних менеджерів). Дотримуючись цього принципу економії грошей, можна розмістити рекламу про кожен товар і домогтися дуже високого ККД. На жаль, поки що це доводиться робити вручну, ще не створені надійні і налагоджені машини, які самі розміщували б ваш банер на потрібних сторінках пошуку.

Якщо ваш сайт добре не налаштований, то рекламну кампанію краще не починати - її ефект буде негативним або ніяким. Якщо ви хочете щось рекламувати через Інтернет, замовте створення повноцінного сайту або інтернет-представництва якогось з ваших товарів, а потім займіться рекламою в мережі.

За даними сайту WebOutsourcing